Push реклама

Как определить оптимальную периодичность push-рассылки

Чрезмерно настойчивая реклама приносит больше вреда, чем пользы. Это утверждение справедливо и в отношении web push уведомлений. Задача маркетолога компании, практикующей этот вид коммерческого продвижения, состоит в оптимизации частоты рассылки. Правильное решение сэкономит расходы и повысит эффективность пуш-уведомлений.

Графический метод нахождения оптимума

При организации рассылки следует проявлять комплексные подход и учитывать ряд условий, определяющих успешность мероприятия. Среди них:

  • меткое таргетирование и четкое сегментирование;
  • характер рассылающего сайта (информационный, коммерческий, новостной и т. д.);
  • привязка к датам распродаж, праздников и других событий, влияющих на объем сбыта;
  • статистические данные.

Последний пункт представляется наиболее важным для определения оптимальной периодичности отправления пуш-сообщений. Нужные исходные сведения, к сожалению, можно получить только экспериментально, что несколько увеличивает издержки на начальном периоде рекламной кампании. В дальнейшем эти временные убытки окупаются.

Высокая отдача, которую демонстрирует пуш трафик, создает иллюзию возможности неограниченного роста количества откликов при постоянном увеличении количества рассылок. Это мнение ошибочно. Назойливое всплывание окон на экране монитора вызывает отторжение целевой аудитории, побуждая пользователей к отписке и бану.

Задача решается графическим методом. Плавно увеличивая количество рассылок и выстраивая диаграмму зависимости от него показателя результативности, следует добиться снижения процента откликов. Этот результат в рабочем режиме нежелателен, но приемлем во время тестирования трафика на восприимчивость.

После достижения точки насыщения (перегиба графика вниз) следует учитывать фактор инертности. Даже при мгновенном снижении скорости рассылки, ее эффективность восстановится не сразу, а некоторое время (возможно, несколько дней) будет продолжать падение.

Во время праздников, распродаж и других периодов роста покупательской активности наблюдается повышение лояльности целевой аудитории к уведомлениям. Как следствие, точка оптимума закономерно смещается на графике вправо и вверх.

Учет данных желательно вести раздельно по мобильной и компьютерной аудитории. Как правило, пользователи ПК охотнее откликаются днем. Ночью, утром и вечером ситуация примерно одинакова.

Способы сбора подписок в 3xpushКак правильно настроить postback ссылку и для чего ее использовать?
Разделы
Подписывайтесь на наши новости
чтобы узнавать об обновлениях

Контакты для связи

E-mail: support@3xpush.com
Telegram: xxxpush